E-Mail Marketing
Als u op een interactieve manier wilt communiceren met uw klanten, prospects, clubleden, toeleveraars of personeel, dan kunt u niet om e-mail mailing heen. E-mail is de meest geschikte vorm van communicatie als u het impact van uw bericht wilt kunnen meten en bijsturen, en bovendien is het een stuk minder duur dan om het even welke andere directe communicatievorm.
Laat ons vanaf het begin duidelijk zijn: e-mail marketing is geen spam. Een goede e-mail campagne wordt niet in het wilde weg verstuurd, maar integendeel aan diegenen die het bericht naar waarde weten te schatten.
Het begint met de boodschap. Die moet direct to-the-point zijn. Vertel uw nieuws kernachtig en ondubbelzinnig, en pas uw verwoording aan aan het niveau van uw publiek.
E-mail marketing is een uitstekende manier om interactief met klanten, prospecten, leden, leveranciers of medewerkers te communiceren. In verhouding met andere vormen van communicatie kan e-mail marketing veel gerichter, meetbaarder en goedkoper verlopen. E-mail marketing is bij uitstek geschikt om de juiste boodschap in de juiste vorm op het juiste moment bij de juiste ontvanger te laten aankomen.
De essentie van e-mail marketing
De kern van e-mail marketing is een relevante boodschap: e-mail marketing is geen spray & pray communicatie, maar richt zich vooral tot ontvangers die de e-mail verwachten en appreciëren. E-mail marketing is het tegenovergestelde van spam.
Vervolgens zien we 4 fases in e-mail marketing:
Create:
Met e-mail marketing kan je je informatie vorm geven zoals je zelf wil. E-mail opmaak in HTML laat namelijk toe je inhoud en vorm perfect op elkaar af te stemmen.
Segment: met e-mail marketing is de tijd van “broadcasting” voorbij. E-mail laat je namelijk toe om zeer gericht je boodschap te verspreiden en alle mogelijke databasesegmentaties door te voeren. Bovendien kan je de inhoud van je e-mail manueel of volledig automatisch aanpassen aan je gekozen doelgroep.
Deliver:
Net zoals in iedere vorm van direct marketing is het in e-mail marketing cruciaal dat je boodschap aankomt. Daarom is het ten sterkste aangeraden om met een professionele platform te werken, aangezien “deliverability” een cruciaal element is in goede e-mail marketing.
Evaluate:
Een van de grootste voordelen van e-mail marketing is de meetbaarheid. Professionele e-mail marketing laat je toe de reacties op je boodschap perfect te volgen en je opvolgcommunicatie hierop af te stemmen. Op die manier creëer je een succesvolle communicatiecyclus.
4 belangrijke redenen om met e-mail marketing te starten:
Interactiviteit:
E-mail slaagt er als geen andere medium in om gericht met je doelpubliek een interactie aan te gaan.
Snelheid:
Geen enkel ander communicatiemedium laat je toe om zo snel je boodschap te creëren, lanceren en evalueren.
Meetbaarheid:
E-mail geeft je de kans om uiterst gedetailleerd de resultaten van je communicatie op te volgen
Return-on-investment:
Professionele e-mail marketing heeft zijn prijs, maar in verhouding met alle andere vormen van communicatie levert e-mail je het meeste rendement per uitgegeven Euro op.