Bedrijfsleiders vragen ons dikwijls: "Zoekmachine optimalisatie of SEO, wat is nu eigenlijk het rendement daarvan? Wat brengt dat op? Ik werk met Adwords, en daarvan kan ik het rendement vrij duidelijk zien."

Elke SEO zal moeten toegeven dat het rendement van SEO moeilijker meetbaar is dan dat van SEA. Je kunt niet tot de laatste cent zeggen wat SEO je kost, omdat dit vooral om arbeidsuren gaat, en die zijn niet zo gemakkelijk toe te wijzen. Bij SEA of Adwords ligt dat een stuk eenvoudiger: je hoeft alleen je fakturen van Google op te tellen.

De opbrengst is veel gemakkelijker af te meten: de winst die je haalt uit cont(r)acten die binnenkomen via je website.

Dat moeilijker afmeten van de kosten vertaalt zich dan ook vrij duidelijk in verschil in het gespendeerde budget voor enerzijds SEO en anderzijds SEA. Dit is een meting uit het verleden (2008), en hoewel dit enigzins verouderde gegevens zijn, zet de trend zich nog steeds door.

De mentaliteitswijziging

Zoekmachine optimalisatie of SEO is erg belangrijk geworden omwille van een aantal evidente redenen.

Vooreerst is er een mentaliteitswijziging aan de gang in het zakenleven. Spontane mailings, advertenties, beurzen, kortom alle klassieke push-marketing technieken, hebben fel aan rendement ingeboet. Mailings worden ongeopend weggegooid, beurzen trekken minder bezoekers... De reden is: het internet.

Het kan raar lopen. Een tijd geleden kregen wij een telefoontje van een oude klant, van jaren terug. Na een inleidende leuke babbel kregen we de vraag of we geen interesse hadden in een samenwerking.

Eddy, zo heet die man, heeft zelf jarenlang ervaring opgedaan met alle aspecten van internet marketing, via het uitbaten van een aantal eigen webshops. Die heeft hij nu verkocht, en hij wil ook andere bedrijven laten meegenieten van zijn ervaring op het vlak van zoekmachine optimalisatie, e-mail marketing en alle andere aspecten van internet marketing.